Tüketici davranışı, tüketicilerin ihtiyaçları, tercihleri ve satın alma alışkanlıkları gibi faktörleri içerir. Reklam stratejileri, tüketici davranışını anlamak ve tüketici motivasyonunu etkilemek için bu faktörleri dikkate almalıdır. Örneğin, reklam mesajı ve görselleri, tüketicinin duygusal tepkilerini uyandırmak ve satın alma kararını etkilemek için tasarlanabilir.